Bausparkasse Schwäbisch Hall, Stand: September 2020
Junge Erwachsene Kampagne 2020 –
Social Media Empfehlung für Banken
Inhaltsübersicht
. Kampagnenüberblick
Social Media für die Junge Erwachsene Kampagne Redaktionelle Empfehlung
Owned-/Paid Media und Targeting Empfehlungen Instagram Guide
Wo Sie die Inhalte finden Kontakt
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Kampagnenübersicht
Kampagne: Bewerbung von 3 Webinaren für Junge Erwachsene (Webinarkampagne) und allgemeine Ansprache von Jungen Erwachsenen (Always On-Kampagne) Zeitraum: Vom 15.09.2020 bis Mitte Dezember
Alter: 18- bis 27-Jährige
Zielgruppen: Erstverdiener und Frühe Nestbauer
Webinar 1 (Erstverdiener):
Berufsstart geschafft, aber keine Ahnung von Finanzen?
- Genau dein Webinar! Hier geht's um deine Must-Haves als Berufsstarter und den Durchblick in Finanzvorsorge.
Webinar 2 (Frühe Nestbauer):
Deine Zukunft, dein Finanzplan, dein Eigenheim.
- Clevere Tipps für junge Finanzierer, die frühzeitig was Eigenes wollen.
Webinar 3 (Frühe Nestbauer):
Projekt Traumhaus:
Wie dein größtes finanzielles Projekt im Leben zum Erfolg wird und was du beim Bau unbedingt beachten solltest!
Warum Sie die Kampagne unbedingt auf Social Media ausspielen sollten:
Relevanz der Social-Media Kanäle für die Zielgruppe:
Junge Erwachsene sind tagtäglich mehrere Stunden auf Social Media aktiv
Hauptkanal um die Zielgruppe zu erreichen
Social Media als Hauptkommunikationskanäle
Social Media ist wesentlicher Kanal im Webinarmarketing zur Generierung
von Webinaranmeldungen
1. Webinar-Paket:
enthält Social Media Posts zur Bewerbung der 3 Webinare nach unterschiedlichen Zielgruppen
2. Allgemeines Paket i.S. einer Always- On-Kampagne für Erstverdiener und Frühe Nestbauer
enthält Posts zur allgemeinen Ansprache der Erstverdiener auf Themen wie vL etc.
enthält Posts zur allgemeinen Ansprache der Frühen Nestbauer auf Baufi-Themen.
Überblick Social Media Pakete zur Kampagne Junge Erwachsene
Social-Media Pakete:
Ab 15.09 für Banken bereitgestellt
via webbank+ / VR-BankenPortal / PSD Service GmbH / Musterbank der SDV IT
Anmeldung zu den Webinaren während
Kampagnenzeitraum via Landing Page möglich
Vorlage Landingpage:
https://www.webbankplus-katalog.de/privatkunden/sparen-
geldanlage/bausparen/schwaebischhall-bausparvertrag-junge-leute.html
Landing Page Junge Erwachsene zur Verlinkung der Social Media Posts Instagram (Feed-Posts, Storys, Video) Facebook (Feed-Posts, Video)
Hinweis: Video-Formate mit Aufrufen zu den Webinaren von den Webinar-Referenten werden im Laufe der Kampagne noch bereitgestellt.
Social-Media Kanäle:
Redaktionelle Empfehlung
15. Sept
Ergänzung durch allgemeinen Posts für die JL
Zielgruppe
(Paket Erstverdiener + Paket Frühe Nestbauer) Erstaufschlag
Social Media:
Allgemeine Ankündigung zu
Webinaren
21. Sept 1. Okt
Bewerbung Webinar 1:
Erstverdiener
Webinare 2&3:
Frühe Nestbauer
Konkrete Bewerbung der einzelnen Webinare 1, 2 und 3
Reminder
(z.B. durch Videoaufrufe der Referenten)
Dez
Mischung aus Owned und Paid Posts
Siehe Folie 7
Ergänzung der Webinarkampagne mit allgemeinen Posts für die Zielgruppe
Posts der Webinarkampagne mit allgemeinen Posts für die Zielgruppe Junge Erwachsene aus den mitgelieferten Always-On-Kampagnen ergänzen
Gerne können Sie das allgemeine Social Media Pakete für junge Erwachsene (Erstverdiener + Frühe Nestbauer) natürlich über den Kampagnenzeitraum hinaus verwenden.
Tipp 1
Tipp 3 Tipp 2
Was sind Owned und Paid Posts?
Owned Media
Posts über Ihren eigenen Kanal (Owned-Media) sind ohne Targeting und i.d.R. organisch, d.h. sie werden Abonnenten/Followern Ihres Kanals angezeigt.
Paid Media
Bei bezahlter Werbung (Paid-Media) erreichen Sie auch Personen außerhalb Ihres Abonnenten-Kreises und haben somit, abhängig vom Budget bzw. Targeting, eine höhere Reichweite.
Unser Social-Media Angebot kann für Owned- und Paid-Media verwendet werden
Sie können die Posts auf Ihrer Seite veröffentlichen und damit direkt parallel Werbung schalten oder erst im Nachgang erfolgreiche Post mit Paid erweitern.
Targetingmöglichkeiten bei Paid:
Alter: 18-27
Region: Ihre Bank-Region
Interessen: Gaming/Fitness (für Always-On-Kampagne) Vorschläge für Interessen im Rahmen der Webinarkampagne:
Erstverdiener: Fitness, Gaming, Finanzen, Selektion nach Abiturienten, Studienbeendern, etc.
Frühe Nestbauer: Hausbau, Wohneigentum, Selektion nach Paaren, etc.
So stellen Sie für bezahlte Werbung das Targeting via Facebook ein:
FB-Business-Manager
> Zielgruppen
> Zielgruppe erstellen
> Gespeicherte ZG
Vorschläge für ein detailliertes Targeting:
Alter: bei Erstverdienern 18-24
Geschlecht: alle
Sprache: Deutsch
ZG nur durch Interessen, Demographie etc. eingrenzbar Bei Erstverdienern bspw. Finanzen
Weiter eingrenzen mit und/oder Funktionen
Ausgrenzen von Personen die schon Kunden sind
Aktuelles Potenzial, das sich durch die aktuelle Selektion ergibt
Wichtiges bei der Zielgruppenerstellung:
Standort eingrenzen (Bank-Region)
Je mehr Filterkriterien, desto spitzer die Zielgruppe und desto weniger Personen werden erreicht.
Achtung:
Instagram - Story hinzufügen und gestalten
2. Mediathek öffnen.
1. Neue Instagram-
Story hinzufügen. 3. Kampagnen-
Hintergrund auswählen.
4. Text hinzufügen. 5. Gffs. Schriftart nach Belieben ändern.
Instagram - Story hinzufügen und gestalten
6. Zurück ins Bearbeitungsmenü.
7. Kampagnen-Bild aus Mediathek auswählen.
8. Je nach Wunsch Frage-Sticker, GIFs, etc. hinzufügen.
9. Fertige
Instagram-Story absenden.
Instagram - Menü im Überblick
Person/Seite taggen (z.B.
@bausparkasseschwaebischhall)
Mit passendem Suchbegriff nach
passender Musik suchen Passenden
Hashtag hinzufügen
Offene Fragen an die Follower stellen Schieberegler zum Anzeigen von
Emotionen mit Emoji
Geschlossene Fragen an die Follower stellen
Quizfragen stellen Standort hinzufügen
Foto aus Mediathek hinzufügen
GIFs hinzufügen
