Der Weg als Autor ‒
Verlag oder Self-Publishing:
Vor- und Nachteile
Self-Publishing-Say 16. Oktober 2021 Dr. Lutz Kreutzer
Verlag oder Self-Publishing?
- Was ist eigentlich Self-Publishing?
- Was wollen Autoren heute?
- Verlag kontra oder und Self-Publishing?
Was Machen wir?
Verlag oder Self-Publishing?
• Bis vor 10 Jahren waren Autoren auf Verlage angewiesen.
• Das ist heute nicht mehr der Fall.
• In Deutschland ist der Markt für Autoren dank Alternativen relativ komfortabel.
• Self-Publishing ist ein echte Alternative.
Verlag oder Self-Publishing?
• Heute haben sich Autoren emanzipiert
• In Deutschland ist der Markt für Autoren dank Alternativen relativ komfortabel.
• Self-Publishing ist ein echte Alternative.
SELFPUBLISHER: WER WAREN DIE ERSTEN?
Goethe hat Bücher selbst in Auftrag gegeben
Friedrich Schiller, Marcel Proust, Hermann Hesse u.v.a. auch
SELFPUBLISHER IN DEUTSCHLAND HEUTE
Ca. 120.000 Selfpublisher allein in Deutschland Etwa 800 können davon leben
WAS IST EIGENTLICH SELF-PUBLISHING?
In erster Linie ist Self-Publishing die moderne Vertriebsform, Bücher vom Autor zum Leser zu bringen.
Aber Self-Publishing ist noch viel mehr:
WAS BEDEUTET SELF-PUBLISHING?
Self-Publishing bedeutet Eigenregie
Selfpublisher haben alles selbst in der Hand:
Inhalt | Form | Marketing | Vertrieb
Das aber bedeutet, sie sind auch für alles selbst verantwortlich.
WAS BEDEUTET SELF-PUBLISHING?
Was man als Selfpublisher haben muss:
– Schreibkompetenz – Unternehmergeist
• Kaufmännische Grundkenntnisse
• Durchhaltevermögen/Selbstdisziplin
• Marketingkompetenz
• Repräsentationsfähigkeit
DIE ANFÄNGE DES MODERNEN SELF-PUBLISHING
Situation 2010/2011
– Marktoffensive für Lesegeräte
– Erste große SP-Plattform für E-Books – Beginn der Trial & Error Phase
DIE ANFÄNGE DES MODERNEN SELF-PUBLISHING
Trial & Error Phase
Es gab bereits zu Beginn viele gute eBooks – aber es gab auch viele eBooks aus der Liebhaberkiste – wild gestaltete Cover
– nicht lektoriert/korrigiert – inhaltlich fragwürdig
– schlecht gesetzt
Fazit: alles andere als perfekt
SCHWÄCHE 1
Wilde Covergestaltung
Cover wurden aus dem gemacht, was man zur
Verfügung hatte. An den Leser wurde dabei nicht gedacht.
Das Cover aber ist die Eintrittspforte zu einem Buch!
COVER, DIE NIE HÄTTEN GEMACHT WERDEN DÜRFEN
COVER, DIE NIE HÄTTEN GEMACHT WERDEN DÜRFEN
SCHWÄCHE 2
Orthografie und Grammatik
eBooks wurden online gestellt ohne Korrektur. Das gilt als
handwerklich großer Fehler.
Orthografie- und Grammatikfehler sind für alle Leser extrem störend.
SCHWÄCHE 3
Fehlendes Regulativ
eBooks wurden online gestellt, ohne Reflektion zum inhaltlichen Aufbau. Hier hilft ein Lektorat.
Ein Buch muss gut strukturiert
sein und einer inneren Logik folgen.
SCHWÄCHE 4
Fehler beim Buchsatz
Ein eBooks zu setzen erfordert bestimmte
Kenntnisse. Hier können viele Fehler passieren. Die Endkontrolle wurde oft unterschätzt.
Schlechter Buchsatz – auch bei eBooks – ist für die Leser sehr ärgerlich.
FOLGE
Es hagelte Kritik
Die mangelnde Qualität von eBooks
der Anfangszeiten war ein gefundenes Fressen für Verlage und Buchhandel.
Zurecht!
Viele Selfpublisher reagierten und taten das einzig Richtige:
KONSEQUENZ
Selfpublisher wurden Auftraggeber.
Erfolgreiche Selfpublisher beauftragten heute
✓ Cover-Designer
✓ Lektoren
✓ Korrekturleser
✓ Webdesigner
✓ Social Media Agenten
HEUTE GILT:
Self-Publishing ist professionalisiert.
Kein Erfolg ohne professionelles Arbeiten!
BEISPIEL
Professionelles Cover Professionelle Titelei
WAS BRINGT DAS DEN AUTOREN?
Verlage und der Buchhandel nehmen heute das Self-Publishing und das eBook ernst.
• Viele Autoren haben in der Folge einen Verlagsvertrag bekommen, nachdem sie als Selfpublisher
Erfolg hatten.
WIE REAGIERTEN VERLAGE UND BUCHHANDEL KONKRET?
✓Verlage machen standardmäßig eBooks.
✓Verlage und Agenturen suchen zunehmend unter den Selfpublishern nach den Juwelen.
✓Der Buchhandel hat 2015 eine eigene Plattform an den Markt gebracht, nämlich tolino media.
TOLINO IST EINE DEUTSCHE ERFOLGSGESCHICHTE
Die tolino-Plattform generiert stabil ca. 40 % des eBook-Umsatzes im deutschen Buchhandel.
(Konkurrenzanalyse Bundeskartellamt, 2017)
FRAGE
Was ist Selfpublishern wichtig?
WARUM NUTZEN SIE SELF-PUBLISHING?
Abbildungen aus selfpublisherbibel.de
Abbildung aus selfpublisherbibel.de
Selfpublisher werden selbstbewusster.
Die Zahl der Autoren, die von
Beginn an auf Self-Publishing und nicht auf Verlage setzen, nimmt
kontinuierlich zu.
Abbildungen aus selfpublisherbibel.de
Selfpublisher werden selbstbewusster.
Die Zahl der Selfpublisher, die unbedingt einen
Verlag wollen, nimmt kontinuierlich ab.
SELFPUBLISHER UND VERLAGE
Renommee spielt nur noch eine untergeordnete Rolle Selfpublisher werden selbstbewusster
Was ist für Selfpublisher reizvoll an einem Verlag?
1. Buchhandel 2. Reichweite 3. Marketing
(nach selfpublisherbibel.de 2016)
„BUCHKÄUFER – QUO VADIS?“ (JUNI 2018)
➢Von 2012 bis 2016 gingen dem Buchhandel 6,1 Millionen Buchkäufer verloren.
➢Der Anteil der Bevölkerung, der Bücher kauft:
2012: 54,5 % 2016: 45,6 %
(erste 6 Monaten 2017 weitere 600 000 Käufer weniger)
aus der „Quo Vais“-Studie 2018 des Böresnvereins des deutschen Buchhandels.
Fazit des Buchhandles: „Im Gesamtmarkt der Entertainment-Angebote (Kino, Video, Games, Musik, Bücher) verliert das Buch als einziges
Medium Anteile.“
GEWISSE IGNORANZ IST IMMER NOCH PRÄGEND
➢Self-Publishing ist in der Studie nicht berücksichtigt.
➢Die zurückgegangene Anzahl von Buchkäufern, die in der Studie fehlen, werden i.W. vom Self-Publishing aufgefangen.
➢Der Buchhandel will das Self-Publishing aber noch immer nicht als Konkurrenz sehen.
➢In der Studie kommen auch Autoren als Partner nicht vor.
WAS SAGEN LESER?
Mehr als ein Viertel aller Buchkäufer in
Deutschland verfügen über einen eReader
GFK Consumerpanel, 2017
Der eBook Absatz steigt in 2017 um eine Million auf 29,1 Millionen Exemplare, im Jahr 2020
bereits 35,8 Millionen, das bedeutet
GFK Consumer Panel, 2018
STATISTIK
Der Anteil von E-Books an den Gesamtumsätzen im Buchmarkt mit 5,9 Prozent (Stand: 2020)ist
vergleichsweise gering - aber wachsend.
Im ersten Halbjahr 2021 bereits bei rund 7,9
Prozent.
WAS BEDEUTET DAS FÜR AUTOREN?
➢Die Lage der Selfpublisher ist komfortabel, denn in Deutschland kommt der Markt nicht einem Monopol gleich.
➢Verlage und Agenturen suchen nach erfolgreichen Selfpublishern (aber viele lehnen Verlagsverträge ab).
➢Es gibt erstaunlich viele „Rückkehrer“ unter den Selfpublishern.
➢Verlage haben erkannt, dass Selfpublisher richtig gute Bücher schreiben.
Das Buch ist nicht tot!
… Das Self-Publishing ist momentan Motor und Spielwiese des Selbstbewusstseins ganz neuer Autorinnen und Autoren.
Das Buch – auch wenn es durch das eBook scheinbar bedroht wird – lebt weiter. Das eBook ist eine Chance, Autoren all in ihrer Vielfalt zum Vorschein zu bringen.
DIE ZUKUNFT
Das Self-Publishing wird sich weiter etablieren. Verlage und Buchhandel werden diesbezüglich weiterhin, aber noch viel stärker, mit Autoren zusammenarbeiten.
Autoren der Zukunft werden völlig selbst- verständlich beides sein:
Verlagsautor und Selfpublisher.
Selbstbewusste Autoren eben.
FAZIT
Verlage, Buchhandel und Selfpublisher
sind eine erfolgreiche Symbiose eingegangen.
Selfpublisher werden in Zukunft beides machen, Verlagsautoren auch.
Warum fällt Dein Buch bei einem Verlag durch den Rost?
• Viele Belletristik-Verlage prüfen gar nicht mehr selbst, ohne das öffentlich zuzugeben.
• Gründlich prüfen die Manuskripte nur wenige.
• Du landest mit Deinem Werk in einem gewaltigen Stapel von Manuskripten.
• Wenn sich Dein Werk jemand anguckt, dann oft nur ein Praktikant.
• In den Absagebriefen steht fast immer: „Tolle Geschichte, hat uns super gefallen, aber passt leider nicht in unser Programm.“
➢ EINGFACH NUR ÄRGERLICH!
➢ FAZIT: Wer als Roman-Autor noch keinen Namen hat, der hat es wirklich sehr schwer
Warum fällt Dein Buch bei einem Verlag durch den Rost?
• Bei Sachbüchern sieht es noch bitterer aus.
• Es gibt wenige kompetente Sachbuchverlage, die einen wirklich guten Ruf genießen.
• Oft ist es so, dass die Autoren in jedem Fall Geld zuschießen müssen.
• Ein anerkanntes Sachbuch muss wirklich gut sein. Der Markt für ernsthafte und gute Sachbuchthemen wird durch Fake-Bücher unterminiert.
• Als Sachbuchautor gilt es, seine Sache absolut sattelfest zu untermauern, z.B. durch Einzelnachweise.
➢ FAZIT: Wer sich als Sachbuchautor nicht nach allen Seiten absichert, der hat keine Chance bei einem Verlag.
Warum willst Du eigentlich einen Verlag?
Sieht einfach toll aus, wenn ich einen Verlag habe!
Ist gut für mein Ego.
Bringt mir berufliches Renommé ein.
Ein Verlag organisiert Lesungen.
Ein Verlag macht für mich das Marketing.
Ich kann als Autor Geld verdienen.
Warum willst Du eigentlich einen Verlag?
Sieht einfach toll aus, wenn ich einen Verlag habe!
Ist gut für mein Ego.
Bringt mir berufliches Renommé ein.
Ein Verlag organisiert Lesungen.
Ein Verlag macht für mich das Marketing.
Ich kann als Autor Geld verdienen.
Die Wirklichkeit
Jeder Autor, jede Autorin verkauft mit einem neuen Werk innerhalb von drei Jahren durchschnittlich 3000 Bücher. Das bedeutet: 1000 Bücher im Jahr.
Das sind – wenn man als Autor einen wirklich guten Vertrag hat, zwischen 800 und 3000 Euro im Jahr. Nicht mehr!
Trotzdem hat es Vorteile, mit einem guten Verlag zu arbeiten.
– Abläufe in der Literaturbranche – professionelle Lektorat
– Zugang zum Buchhandel
Wer aber vom Schreiben leben möchte …
… sollte es mit
SELF-PUBLISHING
versuchen.
Empfehlung:
• … wenn es unbedingt ein Verlag sein soll:
• Such Dir eine seriöse Literaturagentur!
Aber VORICHT!
➢ Auch hier gibt es schwarze Schafe!
Gähnt nochmal.
Ihr habt es euch verdient!
Übung
ÜBUNG: Buchprojekt
• Stellt bitte in 3er Arbeitsgruppen zusammen, was Ihr in welcher Reihenfolge angehen müsst, um Eurem
Buchprojekt zum Erfolg zu verhelfen.
Wie schreibe ich ein gutes Buch?
